提高免配送费门槛 烧掉10个亿的瑞幸开始变现了

2018-12-15| 发布者: admin| 查看: |

瑞幸咖啡的宣传突如其来,几乎同一时间汤唯、张震手捧咖啡的广告宣传铺天盖地,瑞幸咖啡几乎同时开出了400余家门店。在营销上瑞幸同样毫不手软,瑞幸政策是新客户首杯免费,而且介绍一个新客户可以再奖励一杯,辅以买二赠一和买五赠五的促销活动,可以说是非常有诚意了。仅在试营业期间,瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯,服务用户超过130万。

瑞幸咖啡立志做“新零售专业咖啡运营商”,通过重金投入、多店型同时落地、强化品牌形象、外卖+社交裂变拉新相结合,这种迅速占领市场的行为对资金的需求不可避免,没有巨额融资是完成不了的,所以说瑞幸咖啡现在的成功是用钱堆出来的也不为过。

资本寒冬袭来,瑞幸咖啡提前开始变现?

融资方面,瑞幸咖啡在资本寒冬中仍受到青睐。7月,瑞幸咖啡宣布完成A轮2亿美元融资,由大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本投资。最近瑞幸获得了愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等公司共2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。刚获得融资之后,本应该大大方方的送优惠,瑞幸却悄悄提高免配送费门槛,确实有自身的打算。

最近就有北京、上海工作的朋友发牢骚,瑞幸咖啡免配送费门槛由原来的35元/单上涨至55元/单,两人点瑞幸最贵的咖啡一起也只有54元,并不能省下6元配送费。目前杭州、深圳、成都、西安等城市并未上调免配送费门槛,预计只是时间的问题。瑞幸咖啡在现在这个时间点提高免配送费门槛,可能真的是“未雨绸缪”。

近期以互联网为首的裁员潮来临,虎牙、锤子科技、知乎、ofo、京东等知名企业都开始所谓的“员工优化”,不得不承认资本寒冬已经来临,瑞幸咖啡逆势拿下巨额融资并不代表可以和大环境相对抗,一杯咖啡的钱和一份外卖大致相当,资金吃紧的时候,我们显然会选择外卖而不是考虑咖啡。说瑞幸咖啡开始变现还为时尚早,目前应该在试探,试探如何以更低的成本去推广,在寒冬中保持“细水长流”。


 
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